Cose che non sapevi sul Branded Podcast
Conoscete sicuramente lo “Spotify Wrapped 2021“!
Per caso siete gli utenti che hanno ascoltato più podcast?
Non è una novità, che stia aumentando l’adozione del linguaggio audio, per ottimizzare la propria digital strategy e rendere sempre più evidente la Brand Identity.
Da BBC a Will Ita, da Sky TG24 al professionista di un determinato settore… tutti loro hanno un obiettivo in comune: posizionarsi online aderendo ai trend del momento. Il modo migliore per farlo non è solo aprirsi un profilo social o contattare il migliore web designer per il proprio sito web, ma è anche fornire un ulteriore servizio, quale è il branded podcast.
La mattina in metro, sotto la doccia o in macchina, il Branded Podcast è un’ottima modalità d’intrattenimento e funzionale all’informazione.
Ma cos’è un Branded Podcast?
Se non sapete cosa sia, non c’è nessun problema, lo approfondiremo insieme. Partiamo dalle basi.
Branded Podcast: non solo audio
Il branded podcast è lo strumento audio di marketing, nonché un servizio utile per tutte quelle realtà aziendali che desiderano dare un boost alla loro comunicazione diretta e rivolta ai consumatori e clienti. Un podcast è, quindi, una forma di Content Marketing che va oltre il semplice comunicare un qualcosa.
Il Branded Podcast si inserisce all’interno di un ecosistema autentico e lineare ricco di contenuti che non assomigliano per niente alla pubblicità invadente e ripetitiva.
Ricapitolando, il Brandend Podcast è lo storytelling dei brand in formato audio ed il primo di una lunga serie è stato “The Message”.
Clicca qui per saperne di più sul Marketing
Da cosa nasce?
Siamo nel 2015, quando Andy Goldberg (l’allora creative director di General Electric) ebbe un’intuizione che portò alla nascita di uno dei mezzi più innovativi e più usati dalle aziende: il branded podcast.
Per il direttore creativo, la voce è un mezzo fondamentale che avrebbe potuto dare un valore aggiunto alla comunicazione digitale per raggiungere e fidelizzare potenziali consumatori interessati.
L’intento non è solo raggiungere il target, ma è soprattutto far comprendere quali sono i valori e principi che muovono il mondo all’interno dei Brand.
Le origini del Branded Podcast: The Message
The Message è stato il primo podcast, nonché un format molto interessante, i cui contenuti si discostano dall’azienda che rappresenta General Electric (brand di riferimento). Infatti, l’azienda è un B2B, ma “The Message” è una science-fiction podcast.
Dura 8 episodi e si racconta la storia di un gruppo di crittografi che analizzano l’interazione tra alieni mediante dei messaggi. Lo fanno, attraverso una serie di tecnologie realmente sviluppate e vendute, per l’appunto, dall’azienda General Electric.
Figo, no?
Come si definisce un Branded Podcast?
Il branded podcast è correlato alla brand identity di un’azienda, che normalmente siamo abituati a immaginare come un visual con un logo ed un nome che esprimono la personalità, i valori e i principi di un marchio.
E se ti dicessi, che può essere percepito tutto ciò anche da un podcast con una voce narrante? Sì, è proprio così.
Seguendo la logica del “Content is King” e OBE ha definito così il branded podcast:
“un contenuto editoriale originale in audio, fruibile on-demand, ideato, realizzato e finanziato da un brand. È distribuito sulle properties digitali del committente e/o sulle piattaforme specifiche di podcasting. Ed è finalizzato a intrattenere un pubblico-target in modo coerente con i valori e gli obiettivi del brand.”
Vantaggi dei Branded Podcast
Quali sono i vantaggi dei branded podcast?
Partiamo col dire che i podcast sono dei contenuti audio on demand che è possibile ascoltare su qualsiasi piattaforma dedicata. Pensi sia tutto qui?
Spoiler: no.
Ecco altri vantaggi:
- intercettare l’ascoltatore in contesti in cui altri mezzi visivi non arrivano
- non è vincolato da un palinsesto
- la disponibilità temporale è illimitata
- è possibile ascoltare tutto in differita, quando lo si desidera
- i touchpoint online sono differenti: smartphone, smart TV, smart speaker PC, tablet
- tutti, da tutto il mondo possono ascoltare un podcast e l’audience è sempre più in crescita
Lunga vita ai podcast!
A cosa servono i Branded Podcast?
Il criterio alla base dei podcast è quello di veicolare un contenuto autentico e interessante per il pubblico di riferimento.
Quali sono le finalità?
Le finalità possono essere racchiuse in tre macro aree e hanno a che fare con tre obiettivi finali che l’audience ricerca nell’ascoltare i podcast:
Formare
I podcast o branded podcast possono essere degli ottimi mezzi per imparare qualsiasi cosa. Lingue straniere, anatomia umana, come diventare degli ottimi comunicatori… ce n’è per tutti!
Si tratta di un corso online ma formato audio che è possibile ascoltare ovunque e non è necessaria un’attenzione visiva! Un esempio può essere “BBC 6 minutes English”, un podcast che aiuta gli ascoltatori a familiarizzare giorno dopo giorno con la lingua inglese.
Informare
Un altro obiettivo è: informare.
Quanto è comodo e semplice, infilarsi le cuffiette o accedere a spotify dalla propria smart tv e ascoltare un podcast che ti aggiorna su tendenze o fatti di cronaca?
Nel frattempo puoi allenarti, cucinare o fare quello che desideri.
Pensi sia un sogno? Con spotify o qualsiasi piattaforma predisposta, è totalmente la realtà. Un esempio?
WILL, medium di informazione che raggiunge un target di riferimento perciso e interessato in relazione al campo tematico di interesse.
Chiunque, in realtà, può ascoltare questa tipologia di podcast, rimanendo sempre aggiornato in qualsiasi momento. Questa possibilità è data dalla semplicità con cui ogni argomento è spiegato.
Intrattenere
“Signori e signore, buonasera. Va in onda il programma Ma quanto è bello avere tutto a portata del proprio smartphone quando si è in auto, in palestra, in aereo, in treno e in qualsiasi altro luogo.”
Sì, il podcast può avere come finalità quella di intrattenere. Si tratta dell’utilizzo più popolare, in grado di intercettare un’audience più vasta. Un esempio? Muschio Selvaggio, in cui gli ospiti sono sempre differenti e al centro di ogni puntata vi è una sfera tematica di cui si discute.
Quali sono i format di un Branded Podcast?
Inizio col dire che il format è una struttura prestabilita e predefinita con regole e dinamiche replicabile e che identifica un prodotto medium. L’obiettivo è rendere il brand facilmente riconoscibile allo spettatore.
Tra i format più popolari ce ne sono 5 e ogni tipologia ha una modalità di narrazione propria:
Intervista
Due o più persone intrattengono l’audience con un intervista ad un personaggio noto o meno, andando a focalizzare l’attenzione su un tema caldo o coerente con la Brand Identity del brand di riferimento.
Un esempio? Dai, facciamo due: Muschio Selvaggio o Cachemire Podcast.
Conversazione
Il fine di tale format è quello di intrattenere. Le voci narranti conversano su un tema prestabilito con l’obiettivo di spiegare o offrire punti di riflessione alla community di ascoltatori.
Storytelling
Lo storytelling è il format più popolare, nonché il genere narrativo che rappresenta la categoria maggiormente esplicativa in termini di punti di forza del podcast come medium.
Si basa sulla narrazione di storie reali che appassionano da tempo gli ascoltatori, in cui si rincorrono eventi cronologici realmente accaduti.
Scripted
Lo scripted o scenaggiato è, al contrario, un formato narrativo in cui chi racconta parla di vicende che non sono realmente accadute.
Documentario
Il documentario o documentary è il format ideale per chi ama approfondire le proprie conoscenze rispetto ad inchieste o a curiosità generali su tematiche più disparate. Un esempio è Limoni de L’Internazionale.
Explainer
Già dal termine, si comprende che la finalità è spiegare.
Ma cosa? Uno o più concetti. Rispetto agli altri format, in questo caso, anche una sola voce offre agli ascoltatori i concetti alla base di uno specifico argomento.
Le fasi di realizzazione di un Branded Podcast
Ora che sai dei format, le funzioni, i vantaggi… ti starai chiedendo, ma come si realizza un Branded Podcast?
Nessun problema, realizzare un podcast non è semplice, ma neanche impossibile.
Devi sapere che un branded podcast di successo non è solo un contenuto a disposizione di uno specifico brand, ma è anche un prodotto creativo, autentico e in grado di intrattenere il pubblico.
Un prodotto audio di valore per gli ascoltatori deve seguire anche alcune regole burocratiche legati ai diritti, ai costi e ad altre prassi relative alla disponibilità di uno studio di registrazione e alla selezione di voci narranti efficaci e gradevoli all’ascolto.
Quindi, cosa devi sapere per realizzare un Branded Podcast?
Ecco gli step da seguire:
Brief
Si tratta di un documento realizzato insieme al brand, nel quale evidenziati i valori e i punti di forza dell’azienda in questione. Il motivo è semplice, sono gli elementi fondamentali che si vogliono trasmettere mediante il podcast. Poi, si discute rispetto al budget e i risultati che si desidera ottenere.
Setup
Pianificazione di una strategia di produzione e una di promozione del progetto audio, valutando i diritti di utilizzo dei contenuti audio e di testo e definendo poi i KPI del progetto (obiettivi da raggiungere).
Proposte
Arrivati a questa fase, vi è la proposta di idee creative da parte dei produttori e specializzati nel settore. L’azienda specializzata nella produzione di podcast propone diverse opzioni coerenti con il messaggio e gli obiettivi prestabiliti del branded podcast.
Stesura del testo
Deciso il tema e l’argomento specifico, è giunto il momento di scrivere il testo. La fase di editing del testo racchiude più fasi al suo interno: dalla stesura della bozza sino ad arrivare al canovaccio definitivo per il podcast.
Registrazione
Abbiamo il testo, ma non vi sembra manchi qualcosa? Eh già, mancano le voci narranti! Deciso l’argomento, scelte le storie da raccontare e la voce narrante, non resta che passare alla parte di comunicazione del podcast sulle varie piattaforme.
Promozione
Il podcast è pronto e si procede al lancio della comunicazione online. La distribuzione sulle varie piattaforme d’ascolto è uno step molto importante. Si tratta di un’opportunità per posizionare il brand su piattaforme note come Spotify o Apple Podcast, che fungono da vere e proprie vetrine d’esposizione per raggiungere il target di riferimento.
Perché un Branded Podcast è importante per la tua azienda
Abbiamo scoperto insieme cos’è un Branded Podcast, i vantaggi, i format, come si realizza e come promuoverlo.
Ma, perché è importante per la tua azienda?
Basti pensare che, posizionando il tuo brand su Spotify, raggiungerai dei target già presenti sulla piattaforma.
Non solo, è un ottimo modo per comunicare il tuo brand in maniera differente dallo standard esplorando territori sconosciuti alla semplice comunicazione offline.
E quindi, cavalcando l’onda dei podcast, preparati ad appassionarti a nuovi format di intrattenimento come storie autobiografiche o interviste. O semplicemente, contattaci per sapere come realizzare un podcast per la tua azienda!