Marketing Nostalgia: i Millenials ne sanno qualcosa
2007. Sei a scuola e guardi fuori dalla finestra. Su una nuvola c’è scritto: “Nel 2022 Likeabee ti farà rivivere alcuni momenti con un articolo sul Marketing Nostalgia“.
Ed eccoci qui!
Ma cos’è il Marketing Nostalgia?
Ricordate i Blockbuster? Quanti di noi hanno noleggiato un film, da brave persone civili e lo hanno restituito in tempo?
Spero in tanti.
In ogni caso, a me parlando di Blockbuster mi è scesa la lacrimuccia.
… Ora che mi sono ripresa, vi annuncio una notizia grandiosa: il brand Oreo ha preso il controllo dell’ultimo Blockbuster in piedi per promuovere il ritorno delle sue torte Cakesters.
Puoi trovare qui le nostre news sul Marketing e Neuromarketing.
2007: Oreo e feels
Siamo in Oregon e il brand Oreo ha allestito il negozio con un cartello “It’s 2007 All Over Again”, mentre l’esterno è decorato con poster di film che prendono in giro i generi più popolari venduti da Blockbuster.
Ogni confezione delle torte da forno sono formato VHS con sopra le stampe delle locandine poste fuori dallo store.
L’idea alla base è far ritornare sul mercato le Cakesters con una strategia basata su una comunicazione persuasiva ed ironica per raggiungere più target.
Marketing Nostalgia: che canaglia!
Il criterio alla base di questa strategia di marketing è sicuramente da rintracciare nel concetto della nostalgia.
La nostalgia per i decenni passati e in particolar modo quelli vissuti appieno dai Millennials e per metà dalla Generazione Z.
Tale mossa del brand dolciario, si dimostra essere una strategia di marketing efficace, considerando anche il periodo pandemico che stiamo vivendo.
La triste realtà odierna è sostituita per un attimo dalla dolcezza delle torte Cakesters e dai ricordi degli anni ’90 e dei primi anni 2000, in cui la scuola e i compiti di matematica erano i nostri unici problemi. La campagna Cakesters si allinea anche con la rinascita del marketing esperienziale che cerca di immergere i consumatori in una particolare vibrazione o atmosfera, in questo caso la ricerca di VHS a noleggio che contengono lo snack ripieno di crema, che si è trasformato in uno dei migliori dolci confezionati, dopo essere andato fuori produzione 10 anni fa.
Non è finita qui.
Altri brand hanno giocato molto sulla nostalgia e hanno fatto affidamento sull’attaccamento ai tempi ormai andati, ma soprattutto alla cultura pop.
Un esempio? Airbnb, che durante le vacanze ha affittato la casa di Chicago dell’originale “Home Alone” per una notte. Nel 2020, il sito di home-sharing ha offerto un pigiama party nella stessa sede Blockbuster con cui Oreo sta lavorando.
E tu, sapevi di tutte queste novità nostalgiche?
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